现代社会已经步入数字化信息时代，影视广告设计作为品牌推广及市场营销的重要手段离不开技术的支持。近十年来在我国上映的好莱坞大片，如《侏罗纪公园》、《泰坦尼克号》、《狮子王》、《木乃伊归来》等等，在运用电脑数字特技方面取得了全球性的轰动，这种轰动使得人们在审美心理方面发生了变化，同时也给影视广告设计界带来了宝贵的经验，推进了三维技术在影视广告中的广泛应用。    

　　三维特技手段让观众在短时间内最透彻、最省力、最准确地了解广告的内容,并以其自身的魅力来感染观众,征服观众,从而加快了广告的传播速度,使广告达到广而告之的目的。三维技术为影视广告的发展注入了新鲜活力,而影视广告也为三维技术提供了施展艺术魅力的空间。随着广告行业和IT行业的发展,两者的“互动关系”将更加交融和增强。

二．三维技术概述

　　三维技术，又称3D 技术，是近年来随着计算机软硬件技术的发展而产生的一种新兴技术。三维软件在计算机中首先建立一个虚拟的世界，设计师在这个虚拟的三维世界中按照要表现的对象的形状尺寸建立模型以及场景，再根据要求设定模型的运动轨迹、虚拟摄影机的运动和其它动画参数，最后按要求为模型赋上特定的材质，加进灯光、镜头、环境特效等。当这一切完成后就可以让计算机自动运算，生成最后的视觉画面。

　　三维技术以其特有的空间展示特性，其独特的表现能力不仅可以真实再现事物本身，而且还可以表现产品性能、特色、用途，形成完整的视觉表现。三维技术有如下特点：强大的造型能力、 “自由自在”的运动表现、丰富的质感表现等。

三．三维技术在影视广告中的表现

　　三维计算机技术成熟以后，在影视广告制作中被广泛运用，并已经成为当今影视制作的主要手段。三维技术在广告中的应用主要有以下三个方面:虚拟模拟现实、现实与虚拟相结合、虚拟空间和虚拟角色。

　　三维技术的发展突飞猛进，它所赋予影视广告的视觉效果越来越强烈，特别是通过对三维动画的运用，能够把现实和虚拟完美结合，甚至达到以假乱真的效果，很好的解决了一些在现实拍摄中无法达到的画面。

（1） 三维影视广告－联想法

     联想是通过事物的内在联系，把两个看似不同的事物有机的结合在一起，给人以深思与启迪的表现手法。广告常以联想的手法表达更深层的含义，或者给人以优美的意境和美好的感受。联想所表达的主题用实景拍摄方法有时很难表现，而采用三维技术使得创意的表达不再受限制，设计思维不再被舒服，广告带给我们的是全新的视觉感受。虎牌啤酒的一则广告: 几名球员出现在啤酒里面，奋力地踢球，而球便是该啤酒的气泡，利用文字修饰被踢出去的球的轨迹，极富动感的一则广告，巧妙的把啤酒的气泡与足球联想在一起。动画制作的啤酒气泡自然逼真，让人耳目一新。

（2) 三维影视广告－写实法

　　在许多洗衣机、洗涤剂、药品广告里常常运用写实手法来表现一些视觉上无法观察的微观世界，以增强说服力。写实手法看似普通平凡，但却直观，让观众了解原理，看清结果，比含蓄更真实。一些广告运用实拍的手法很难体现出产品的超性能特点，借助三维技术形象的演示产品功效，更容易打动消费者。例如: 洗衣机广告，通过对洗衣机内部结构的分析，让观众更直接的了解到该洗衣机的独特及其功效。在利用人物和虚拟结合，使整个广告显得更为亲切。写实的手法是电脑三维广告中，运用最为普遍的一种形式。

（3) 三维影视广告－拟人法

　　通过对角色的人性化，以人物表情与姿态来表达它们的感情，使人感到亲切可爱。运用拟人的手法，给广告增添了几分人情味与幽默感。三维广告大多采用产品拟人化或角色拟人化的形式，结合生动的故事情节，使广告更赋表现力。一则优秀的拟人手法的三维影视广告，首先要有一个可爱的动画形象，其次还要有个动人的故事脚本。这类广告往往不直接宣传产品，而是从侧面来打动观众。

（4)  三维影视广告－夸张法

　　强化故事情节，赋予广告更鲜明的个性，同时也给观众留下深刻的印象。这也是许多广告公司惯用的手法。夸张可分为两种形式: 一是夸张形象，一是夸张故事情节。例如: Adidas运动鞋广告运用强烈的夸张手法来表现角色，通过各式各样的变形、带有涂鸦风格等的夸张塑造，给观众留下深刻的印象，甚至连画面的色彩也渲染的极具夸张性。这则广告的受众群体为20－25岁追求时尚的年轻人，采用这种夸张的表现手法，迎合了现代年轻人追求刺激与新鲜的心理。

（5) 三维影视广告－幽默感

　　幽默型的影视广告一般都通过以简短有趣的故事情节来传达商品的特点，或树立产品的形象。这种故事可以是虚构的，也可以是真实的，喜欢幽默是世界各国人民的共性，因此幽默广告能够跨越各种民族、语言、风俗、信仰的障碍，而广受欢迎。

　　诚然，三维技术并不是制作影视广告的灵丹妙药，在影视广告制作中只有正确合理地使用计算机三维技术才能发挥其特有的技术优势，使影视广告的制作水平和创意空间得到进一步的提高。只有适当地运用三维技术，才能充分发挥计算机三维技术的表现力，将影视广告制作水平和表现力带入到一个全新的高度。

　　电脑三维技术给影视广告带来的艺术魅力是有目共睹的，当我们感叹这种新技术的无穷威力时，一定不能忽视或忘记广告的主题。在影视广告中三维动画的最终目的是为广告的创意服务，创意是广告的灵魂。技术与艺术的完美统一是电脑三维制作首要前提和最终目标，在影视广告制作中我们所要遵循的是技术为艺术服务，艺术为创意服务的设计原则。

                                                                                            

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